U hebt veel tijd besteed aan overleg met een digitale expert over welke oplossingen het meest geschikt zijn voor uw project, uw partner-oplossingenbureau heeft ontworpen, gepland en geïnnoveerd. Dit resulteerde in een behoorlijk geavanceerd concept, waauw, tijd om even achterover te leunen en de prachtige installatie in u op te nemen. Schitterend! Maar de installatie alleen is nog geen garantie voor een effectieve digital signage.
Om het maximum uit uw nieuwe oplossing te halen, moet u precies weten hoe u digital signage displays gebruikt, en dat betekent ook goed nadenken over de inhoud.
De feiten:
In de signage wereld heeft u meestal tussen de 1 en 3 seconden om de gekozen boodschap te communiceren. Met andere woorden: inhoud is cruciaal!
Digital signage is 34% effectiever dan traditionele signage bij het stimuleren van de verkoop, en daar is een goede reden voor. Met alle ingebouwde voordelen, zoals dynamiek op de schermen die de aandacht trekt, content management waarmee u de juiste boodschap op het juiste moment aan de juiste persoon kunt tonen, en analyses die u helpen uw publiek beter te begrijpen is de concurrentie door statische signage bij voorbaat kansloos.
Hier zijn enkele belangrijke tips om ervoor te zorgen dat uw digitale content optimaal presteert:
ZEKER DOEN:
1. Toon gezichten
Onze hersenen kunnen een gezicht niet weerstaan. Of het nu een dier of een mens is, een gezicht suggereert betrokkenheid - zet een verhaal bij dat gezicht en je hebt een winnend recept. Gezichten zijn aantoonbaar herkenbaarder dan bedrijfslogo's en zorgen dat een beeld langer blijft hangen.
2. Gebruik contrasten als manier om de aandacht te trekken
Gebruik grote veranderingen in helderheid aan het begin, einde of tussen inhoudselementen door om meer aandacht te trekken. Op die manier speel je met elementen als kleuren, verzadiging en helderheid.
3. Zorg ervoor dat je boodschap kan worden gelezen in één oogopslag
Weet je nog wat we eerder zeiden over 1-3 seconden om je boodschap over te brengen? De kop moet kort, krachtig en groot genoeg zijn om de aandacht te trekken van een voorbijganger op doelafstand.
4. Meten is weten.
Hoe weet u of uw digitale displays en inhoud de impact hebben waarop u had gehoopt? De gegevens en analytics die digitale platformen kunnen leveren, geven u het antwoord. Afhankelijk van hoe goed u met data-analyse overweg kunt, kunt u hiervoor ook professionals inschakelen. Wij bieden u gestructureerde informatie, gaande van hoe vaak en hoe lang consumenten naar uw schermen kijken, tot diepgaande demografische statistieken en “heat mapping”.
ZEKER NIET DOEN
5. Vermijd digitaal “behang”
Het is verleidelijk en erg gemakkelijk om je scherm mee te vullen .. maar simpel gezegd moet elk inhoudsitem zo verschillend mogelijk zijn van het vorige om het (excuseer onze nerdiness) 'Just-Noticeable-Difference' te activeren, het minimale stimulatieniveau voor een waarneming. Een inhoudslus van allemaal vergelijkbare items creëert een soort digitaal 'behang' en presteert gewoon niet hetzelfde.
6. Gebruik niet meer dan negen elementen.
Keep it simple en hou je inhoud eenvoudig. Een special element, zoals een afbeelding, logo of tekst placeholder trekt de aandacht. Als je de inhoud overlaadt, verwatert je boodschap en kunnen mensen afhaken. Let vooral op een hoog contrast tussen elementen en hun achtergrond.
7. Vermijd te algemene content.
Het verwatert de doeltreffendheid van je loops, en helaas betaalt de kernboodschap de prijs.
8. Neem niet alles op jou.
Zoals alles wat zijn gewicht waard is, kan het tijdrovend zijn om het maximum uit je digitale oplossingen te halen, zeker als je niet goed weet wat werkt en wat niet. Daarom raden wij aan om professionals zoals wijzelf in te huren om een deel van deze last op zich te nemen - in ieder geval in het begin.
Samengevat: Een digitale display is slechts zo goed als zijn inhoud, dus investeer verstandig en werk samen met deskundigen, tenminste totdat u weet wat werkt.
En voordat we het vergeten: hadden we al gezegd dat we een interne studio hebben die al meer dan 17 jaar werkt aan psychologisch onderbouwde digitale content? Men zegge het voort!
Lees hier meer: content creatie