Home / Werk - GHD
Met de lancering van ghd in de winkels van Boots zette het merk een belangrijke stap richting de Britse retailmarkt voor het grote publiek. De focus lag op het behoud van de premiumuitstraling en professionele salonkwaliteit van ghd, vertaald naar een concept dat ook in drukbezochte retailwinkels perfect tot zijn recht komt.
Pixel Inspiration sloeg de handen in elkaar met creatief bureau Impact Retail, dat het klanttraject en het gondelconcept voor zijn rekening nam. Centraal stonden niet de productspecificaties, maar de gewenste stylingresultaten. Op die manier zouden klanten gemakkelijker hun weg vinden in het assortiment en met meer vertrouwen de juiste keuze kunnen maken.
Wat we hebben gedaan
Pixel Inspiration hielp het creatieve concept van Impact Retail naar een praktische winkelopzet te vertalen. We kochten digitale displays aan voor het nieuwe gondelmeubilair en ontwikkelden op maat gemaakte led-tickerdisplays.
Zo zorgden we ervoor dat de digitale elementen naadloos aansloten bij het totale winkelmeubelconcept en de kenmerkende zwart-gouden merkidentiteit van ghd, zonder in te boeten aan functionaliteit of de specifieke vereisten van de Boots-winkelomgeving.
Hoe we het hebben aangepakt
Vertrekkend vanuit de creatieve visie van Impact Retail werkte Pixel Inspiration de digitale componenten uit tot een oplossing die klaar was voor productie en installatie.
Zo maakten we gebruik van op maat ontworpen gondelwerkbladen met geïntegreerde digitale schermen en led-tickerdisplays. Ook rustten we de gondelkoppen uit met schermen die perfect opgingen in het totale winkelconcept.
Door de positionering van producten, schermen en winkelmeubilair zorgvuldig op elkaar af te stemmen, werd elk digitaal element nauwgezet geïntegreerd in het gondelontwerp. Het resultaat was een praktische oplossing voor een drukbezochte retailomgeving, terwijl de strakke, hoogwaardige uitstraling van het ghd-merk volledig behouden bleef.
Dit project laat zien hoe slim geïntegreerde digitale displays veel meer kunnen doen dan enkel de aandacht trekken. We brachten lcd-schermen, op maat gemaakte led-elementen en fysieke merchandising samen in één samenhangende winkelervaring. Een aanpak die klanten ertoe aanzet producten te verkennen en ghd helpt zijn premiumpositionering te behouden in een nieuw verkoopkanaal
De technologie
-
21,5" led-tickers in landschapsformaat
-
21,5" led-tickers in portretformaat
-
Samsung QMC 50" displays voor de gondelkoppen
Hoe het verhaal verdergaat
De installatie slaagde erin een premium ghd-merkbeleving te creëren binnen een winkelomgeving voor het brede publiek. Een sterke combinatie van opvallende merchandising, digitale interactie en praktische functionaliteit leverde een geslaagd resultaat op.
De Boots-winkels overtroffen de verwachtingen voor de lancering met 14%. Een duidelijk commercieel signaal dat het nieuwe gondelconcept en de verbeterde winkelervaring hebben bijgedragen aan een succesvolle introductie van ghd binnen dit verkoopkanaal.
