zelfruggen
Een digitale make-over die vlekkeloze resultaten opleverde voor Selfridges Beauty Hall, The Trafford Centre.
Selfridges is de enige winkel die vier keer is uitgeroepen tot beste warenhuis ter wereld en is tegenwoordig meer dan alleen de som van zijn producten.
de uitdaging
Selfridges wilde hun mooie hal, gelegen in het Trafford Centre, een van de drukste winkelcentra in Noord-Engeland, een make-over geven om hun klantervaring te verbeteren en schoonheidsmerken een impactvol, maar consistent digitaal platform te geven waarop ze hun creatieve marketing konden tonen .
​
Een belangrijk onderdeel van dit project was dat Selfridges het overzicht wilde behouden over de inhoud van de verschillende merken, om ervoor te zorgen dat de omgeving van de schoonheidssalon kon worden beheerd in overeenstemming met de verwachtingen van het merk en de klant van Selfridges.
Onze aanpak
In samenwerking met onze meubel- en fabricagepartners naast de ontwerp- en marketingteams van Selfridges, produceerde Pixel een totemontwerp, waardoor aan elke kant 1x4 46″ ultradunne bezel videowall-displays mogelijk waren. De totem is ontworpen met de juiste ventilatie en toegang voor onderhoud in het achterhoofd, samen met een eenvoudige methode om de afdekpanelen met merknaam te verwisselen om veranderingen in de winkelconfiguratie op te vangen.
Met 22 totems bevat het ontwerp 176 schermen in één ruimte. Met gedeelde zorgen over hoe visueel overweldigend dit zou kunnen zijn voor het winkelend publiek, creëerde het interne studioteam van Pixel een 3D-conceptuele fly-through om de lay-out en impact te tonen. We hebben ook zeer nauw samengewerkt met de 22 schoonheidsmerken (waaronder Chanel, Kiehls, Charlotte Tilbury & Urban Decay) om een play loop-strategie te bedenken waarmee bepaalde merken beweging op volle snelheid kunnen gebruiken in tijden waarin andere langzamere of statische inhoud gebruikten. Deze zorgvuldige aanpak zorgt ervoor dat de omgeving kalm en high-end aanvoelt in plaats van luid en onbezonnen.
Pixel leverde alle 22 totems, inclusief schermen, mediaspelers en shells (waardoor een aangepaste verf- of poedercoating per merk mogelijk was), evenals een 9×1 videomuur die langs een rand van de schoonheidssalon liep. De installatie werd voltooid door Pixel's Northern- en Midlands-teams en binnen een week voltooid.
De uitkomst
We waren enorm trots dat we eind 2018 genomineerd waren voor een felbegeerde DailyDooh Gala Award voor ons werk aan dit project en horen graag de sterke positieve feedback die we nog steeds krijgen van Selfridges en anderen voor dit project. We blijven samenwerken met de 22 schoonheidsmerken en met Selfridges aan het maken en plannen van inhoud, evenals aan lopende ondersteunings- en onderhoudstaken.
