Home / Werk - Lloyds Banking Group Heritage
Lloyds Banking Group gaf Pixel Inspiration de opdracht om een visueel boeiende ervaring te creëren die het erfgoed van de groep en haar belangrijkste mijlpalen in de schijnwerpers zou zetten. De installatie werd in eerste instantie ontworpen voor senior stakeholders en investeerders die de hoofdkantoren bezoeken. Ze moest in beeld brengen hoe de organisatie en haar verschillende merken mee vorm hebben gegeven aan het Britse bankwezen. Zo moest ze onder meer de baanbrekende rol van Bank of Scotland en de bijdrage van de groep aan een inclusievere werkplek in de verf zetten.
De oorspronkelijke briefing was bewust breed opgezet en omvatte onder meer fysieke artefacten, interactieve 'lift-and-learn'-elementen, bewegingsdetectie en andere responsieve ervaringen. Op die manier kreeg Pixel de ruimte om de mogelijkheden verder te verfijnen en een concept te ontwikkelen dat schaalbaar is en tegelijkertijd aantrekkelijk, consistent en eenvoudig verder uit te bouwen is.
Wat we hebben gedaan
Pixel ontwikkelde een flexibele digitale erfgoedoplossing voor drie strategische locaties: Old Broad Street in Londen, Port Hamilton in Schotland en Colmore Row in Birmingham. De ervaring werd zo ontworpen dat ze zich naadloos aanpast aan de architectuur van elke locatie, zonder dat dit ten koste gaat van een consistente visuele identiteit en verhaallijn binnen het hele netwerk.
Centraal in het voorstel stond de ontwikkeling van een schaalbare contentstructuur. Een structuur waarbij nieuwe verhalen konden worden ontwikkeld, ingepland en uitgerold zonder dat men voor elke locatie de fysieke installaties moest aanpassen of content moest herformatteren. Het resultaat is een ervaring die eenvoudiger te beheren is en klaar is voor de toekomst, voor nieuwe hoofdstukken aan het verhaal van de groep.
Hoe we het hebben aangepakt
De eerste creatieve concepten waren geïnspireerd op de wereld van musea en galerijen en combineerden een gevoel van duurzaamheid met meeslepende digitale storytelling. Pixel onderzocht drie mogelijke oplossingen: een holocube, ruimtelijke lcd-schermen en een led-videowall ingebouwd in een houten bekleding. Elk concept werd getoetst aan criteria zoals impact, flexibiliteit, doorlooptijd en kostenplaatje.
Een puur op fysieke objecten gebaseerde aanpak werd al gauw van tafel geveegd, omdat voor elk nieuw verhaal een op maat gemaakt object nodig zou zijn. Lloyds Banking Group koos uiteindelijk voor een overwegend digitale installatie waarbij de oorspronkelijke led-videowall doorloopt over de hoofden van de bezoekers. Zo ontstaat een omhullend, tunnelachtig effect dat de typische sfeer van Old Broad Street oproept. Deze aanpak zorgt voor een consistente beleving over alle locaties heen en sluit tegelijk aan op de specifieke kenmerken van elke locatie.
Het uiteindelijke concept maakt gebruik van een holografisch ventilatordisplay, dat gemonteerd is op een sokkel in typische museumstijl en 3D-objecten als het ware in de lucht weergeeft. Ingebouwde bewegingssensoren vervullen twee functies: ze meten de betrokkenheid van bezoekers voor rapporteringsdoeleinden en starten automatisch het volgende hoofdstuk van het contentscript zodra er een bezoeker in de buurt komt. Ook de verlichting wordt centraal aangestuurd en verandert mee met het verhaal op het scherm. Kleur, beweging en pulserende effecten worden geregeld via het contentscript en kunnen op afstand worden bijgestuurd voor seizoensgebonden campagnes.
De technologie
-
Leddisplay met fijne pixeldichtheid en GOB-beschermlaag
-
Holografisch led-ventilatordisplay op museumachtige sokkel, waarvan de content gesynchroniseerd is met de content op de led-videowand
-
Ingebouwde bewegingssensoren voor het meten van bezoekersaantallen en het activeren van content wanneer bezoekers naderen
-
Centraal aangestuurde ledverlichting, gesynchroniseerd met de contentbeleving
-
Updates van content en verlichting op afstand ter ondersteuning van nieuwe verhaallijnen en seizoensgebonden campagnes
Hoe het verhaal verdergaat
Dankzij het modulaire platform beschikt Lloyds Banking Group over een consistente erfgoedbeleving die op alle locaties kan worden ingezet en verder kan worden uitgebouwd. Nieuwe verhalen, campagnes en visuele hoogstandjes kunnen op afstand worden uitgerold, zodat de installatie actueel blijft en tegelijk een samenhangende ervaring biedt op alle drie de locaties.
