Hoe spatial signage digital signage een extra dimensie geeft, zonder de gebruikelijke complexiteit

Driedimensionale digitale displays wisten op beurzen en tentoonstellingen altijd al de aandacht te trekken. Van grote hologramachtige kasten tot theatrale installaties: ze ogen ronduit indrukwekkend, maar de uitdagingen die ermee gepaard gaan zijn ook niet min. De logge hardware, de specialistische content en het hoge kostenplaatje hebben de toepassing ervan in de praktijk lange tijd in de weg gestaan.

Vandaag dient zich evenwel een nieuwe categorie spatial-signageschermen aan die een meer praktische en schaalbare aanpak van visuele communicatie met diepte mogelijk maakt. Deze displays creëren een overtuigend gevoel van ruimtelijkheid met slanke, commerciële schermen - zonder de voetafdruk of complexiteit die kenmerkend zijn voor systemen die de illusie van diepte creëren.

Als aanbieder van digital-signageoplossingen in het Verenigd Koninkrijk zien wij deze technologie als een echte stap vooruit, zeker voor de doorsnee retailomgeving.

Wat zijn spatial-signageschermen precies?

Spatial-signageschermen combineren lcd-schermen met ingebouwde lenticulaire lenzen en gelaagde visuele effecten om de illusie van driedimensionale content te creëren - dit alles in een uitvoering die nauw aanleunt bij die van een standaard digital-signagescherm.

‌In tegenstelling tot gesloten ‘hologramboxen’ en displays op basis van roterende ledsystemen:

• zijn deze displays aan de muur of op een schap bevestigd,

• zijn ze amper enkele millimeters dik,

• hoeven kijkers geen speciale bril te dragen,

• zijn ze moeiteloos te integreren in bestaande signagenetwerken,

• bieden ze brede kijkhoeken, al neemt het diepte-effect af naarmate de kijkhoek groter wordt.

Het resultaat is een display dat content visueel naar voren of naar achteren in de ruimte lijkt te projecteren. Zo ontstaat een diepte-effect tot wel één meter. Ook blijft het systeem ook perfect bruikbaar voor permanente installaties.

Image credit: Samsung

Waarom dit een gamechanger is voor commerciële omgevingen

Traditionele 3D- en holografische signage bleef lange tijd iets wat je vooral op beurzen en exclusieve merkpresentaties zag. Spatial-signageschermen doorbreken dat patroon. Deze displays vereisen namelijk geen behuizing of volumineuze installaties. Ze kunnen op schaal worden uitgerold in winkels. Zo wordt spatial content onderdeel van dagelijkse merchandising en is het niet langer beperkt tot installaties die enkel als uithangbord worden gebruikt. Ze brengen visuals met diepte binnen bereik van heel wat meer toepassingen in retail, horeca en de openbare sector. 

Contentcreatie: 2D vertaald naar diepte

Net als bij alle ruimtelijke en 3D-displaytechnologieën is het belangrijk om diepte voor ogen te houden bij het ontwikkelen van content. Een belangrijk voordeel van de nieuwste generatie spatial-signageschermen is evenwel dat bestaande 2D-assets als uitgangspunt kunnen dienen.

Merken kunnen hun bestaande contentbibliotheken aanpassen door lagen op te bouwen, voor- en achtergrondelementen te scheiden en subtiele parallax-effecten toe te voegen. Ze hoeven dus niet vanaf nul te beginnen.

Dat verlaagt de instapdrempel aanzienlijk en maakt spatial signage veel beter haalbaar voor uitrol op meerdere locaties.

Vooruitblik

Naarmate beeldschermproducenten de dieptecreërende technologie verder verfijnen, verwachten we dat deze steeds meer zullen opduiken in retail- en openbare omgevingen. Tegelijkertijd zal het aanbod aan schermformaten toenemen. Op dit moment zijn we nog aangewezen op veel grotere formaten, wat de technologie relatief duur maakt.

Spatial-signageschermen draaien niet om spektakel om het spektakel. Zij worden vooral ingezet om communicaties een extra dimensie te geven door hen nog meer in het oog te doen springen in steeds drukkere visuele omgevingen.

Voor organisaties die benieuwd zijn naar de mogelijkheden van de nieuwste generatie digital-signagesystemen, bieden spatial displays een vooruitblik op een toekomst die immersiever is en toch praktisch beheersbaar blijft.