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Le déploiement de ghd dans les magasins Boots a marqué l’entrée de la marque sur le marché britannique de la grande distribution. Son objectif était de préserver son positionnement premium, digne d’un salon professionnel, tout en l’adaptant à l’environnement très fréquenté des magasins de centre-ville.
Pixel Inspiration s’est associée à l’agence créative Impact Retail, qui a piloté la conception du parcours d'achat et du concept de gondole. L’expérience a été pensée autour des résultats de coiffage recherchés plutôt que des caractéristiques des produits, afin d’aider les clients à s’y retrouver dans la gamme et à faire des choix plus éclairés en toute confiance.
Ce que nous avons réalisé
Pixel Inspiration a contribué à traduire le concept créatif d’Impact Retail en une installation retail concrète, en assurant l’approvisionnement des éléments d’affichage numériques des nouvelles unités de gondole et en développant des écrans LED de téléscripteurs sur mesure.
Cette contribution a permis d’intégrer harmonieusement les composants numériques à l’ensemble du mobilier et à l’identité visuelle noire et dorée de ghd, sans compromettre leur fonctionnalité ni les exigences propres à l’environnement retail de Boots.
Notre démarche
À partir des orientations créatives d’Impact Retail, Pixel Inspiration a décliné les éléments numériques en une solution prête à être fabriquée et installée.
Le projet comprenait notamment des plans de travail de gondole sur mesure intégrant des écrans numériques et des écrans LED de téléscripteurs, ainsi que des écrans en tête de gondole conçus pour s’intégrer à l’ensemble du mobilier.
Une planification précise de l’implantation des produits, des écrans et du mobilier a permis de dimensionner et d’intégrer avec précision chaque élément numérique dans la conception de la gondole. Cette approche a permis de préserver l’esthétique épurée et premium de la marque ghd tout en proposant une solution fonctionnelle, adaptée à un environnement de vente très fréquenté.
Le projet illustre la manière dont des dispositifs numériques parfaitement intégrés peuvent apporter une valeur ajoutée qui dépasse le simple impact visuel. En associant écrans LCD, éléments LED sur mesure et merchandising physique au sein d’un parcours client cohérent, l’installation a favorisé la découverte des produits tout en aidant ghd à préserver son positionnement premium dans ce nouveau circuit de distribution.
La technologie
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Bandes LED défilantes 21,5'' au format paysage
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Bandes LED défilantes 21,5'' au format portrait
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Écrans Samsung QMC 50'' pour les têtes de gondole
Et maintenant?
L’installation a permis de créer une expérience de marque ghd premium dans un environnement de grande distribution, en associant une mise en valeur visuelle forte, des interactions numériques et une fonctionnalité pratique.
Les magasins Boots ont dépassé les prévisions de lancement de 14 %, ce qui constitue un signal commercial fort indiquant que le nouveau concept de gondole et l’amélioration de l’expérience client ont contribué à la réussite du lancement sur ce nouveau circuit de distribution.
