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Relay, qui fait partie du portefeuille de Lagardère, souhaitait que son magasin de Heathrow offre une expérience numérique plus cohérente et captivante à travers divers points de contact architecturaux. La solution mise en œuvre utilise exclusivement des écrans LED à vision directe, ce qui confère au magasin une identité visuelle homogène, tout en permettant au contenu de marque de se distinguer dans l'environnement très animé d'un aéroport.
Notre approche
Pixel Inspiration a conçu et installé un système complet d'affichage numérique LED dans l'ensemble du magasin. L'installation comprenait une bande d'affichage de 10 mètres au-dessus des vitrines réfrigérées, quatre écrans carrés au-dessus de la zone des caisses en self-service, quatre colonnes au format portrait et deux écrans au format portrait à l'avant du magasin.
Notre démarche
Le cahier des charges initial prévoyait une solution de signalétique numérique à écran LCD. Nous avons plutôt proposé d'utiliser des écrans LED à vision directe sur tout le site, ce qui permet d'assurer une qualité d'image uniforme et de s'intégrer davantage aux différentes caractéristiques architecturales du magasin, contribuant ainsi à offrir une expérience client plus cohérente.
En collaboration avec les principaux entrepreneurs, nous avons installé des écrans LED de type GOB (Glue-On-Board, soit une couche protectrice) dotés d'un pas de pixel de 1,5 mm, pilotés par des lecteurs multimédias Advantech à sorties multiples et des systèmes de contrôle Novastar.
Comme c'est souvent le cas dans les projets de commerce de détail, nous avons également réagi rapidement aux changements intervenus sur le site. Le projet initial prévoyait trois écrans au-dessus de la zone des caisses en self-service, mais l'emplacement des voyants de caisse rendait cette configuration impossible à mettre en œuvre telle quelle. Pour y remédier, nous avons réduit les dimensions de chaque écran (ce que permet la conception modulaire des écrans LED) et adapté le contenu en conséquence, tout en préservant l'impact de l'installation sans perturber la configuration du magasin alentour.
La technologie
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Panneau d'affichage LED à vision directe de 10 mètres au-dessus des vitrines réfrigérées
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Quatre écrans carrés au-dessus de la zone des caisses en self-service
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Quatre colonnes LED au format portrait
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Deux écrans LED au format portrait à l'avant du magasin
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Tous les écrans sont protégés par une couche de GOB appliquée en usine
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Lecteurs multimédias Advantech à sorties multiples
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Systèmes de contrôle Nova
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Plateforme de gestion de contenu Dise
Et maintenant?
L'équipe marketing de Lagardère peut désormais publier, gérer et programmer du contenu pour la boutique directement via le CMS Dise. Cela fournit à la marque le contrôle nécessaire pour gérer ses messages au quotidien, tandis que le réseau intégré d'écrans LED assure une présentation numérique cohérente et percutante dans l'ensemble du magasin de Heathrow.
