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Lloyds Banking Group a fait appel à Pixel Inspiration pour créer une expérience visuelle captivante mettant en valeur le patrimoine du Groupe et ressuscitant les grandes étapes qui ont marqué son histoire. Destinée avant tout aux principales parties prenantes et aux investisseurs visitant ses différents sièges, l'aménagement scénographique devait montrer comment l'organisation et les marques qui la composent ont contribué à façonner le secteur bancaire britannique, notamment à travers le rôle de pionnier de Bank of Scotland et la contribution du Groupe à une plus grande inclusion sur le lieu de travail.
Le briefing initial envisageait différents dispositifs, tels que des objets physiques, des interactions recourant à des éléments à soulever pour faire apparaître des informations, la détection de mouvements et d'autres expériences déclenchées par les visiteurs. Volontairement étendu, il laissait à Pixel la possibilité de rationaliser les différentes options et de développer un concept pouvant être déployé à grande échelle, tout en restant attrayant, cohérent et facile à faire évoluer.
Notre approche
Pixel a développé une solution numérique flexible dédiée au patrimoine du Groupe pour trois sites clés : Old Broad Street à Londres, Port Hamilton en Écosse et Colmore Row à Birmingham. L'expérience a été conçue pour s'adapter à l'architecture de chaque espace, tout en conservant une identité visuelle et un parcours de contenu cohérents sur l'ensemble des sites.
La proposition s'articulait autour d'un cadre de gestion de contenu évolutif. De nouveaux récits peuvent être créés, programmés et déployés sans devoir reconstruire les dispositifs physiques ni reformater les contenus pour chaque site. L'expérience est ainsi plus facile à maintenir et peut évoluer avec le temps, au gré de l'enrichissement du récit patrimonial du Groupe.
Notre démarche
Les premiers concepts créatifs se sont inspirés des environnements muséographiques et des galeries, en associant une impression de pérennité à une narration numérique immersive. Pixel a évalué trois approches — un holocube, des écrans spatiaux LCD et un mur vidéo LED intégré dans un habillage en bois — au regard de plusieurs critères : impact, flexibilité, délai de réalisation et coût.
L'approche entièrement physique reposant sur des objets patrimoniaux n'a pas été retenue, car chaque nouveau récit aurait nécessité la fabrication d'un objet sur mesure. Lloyds Banking Group a donc opté pour une installation à dominante numérique, qui combine le mur vidéo LED d'origine, prolongé au-dessus des visiteurs pour créer un effet enveloppant, afin de recréer l'environnement en forme de tunnel du site d'Old Broad Street. Cette approche permet de préserver une expérience cohérente sur l'ensemble des sites, tout en s'adaptant avec sensibilité aux spécificités de chaque lieu.
Le concept final intègre un affichage holographique à ventilateur monté sur un socle de style muséal, renforçant ainsi l'esthétique de l'installation et permettant de visualiser des objets modélisés en 3D en suspension dans les airs. Des capteurs de mouvement intégrés remplissent deux fonctions : mesurer l'engagement du public à des fins de reporting et déclencher l'étape suivante du parcours de contenu lorsqu'un visiteur s'approche. L'éclairage, piloté de manière centralisée, évolue également en fonction du récit présenté à l'écran. Les couleurs, les mouvements et les effets de pulsation sont gérés via le script de contenu et peuvent être mis à jour à distance pour accompagner les campagnes saisonnières.
La technologie
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Écran LED GOB à faible pas de pixel
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Affichage holographique à ventilateur LED présenté sur un socle de style muséal, avec contenu synchronisé sur le mur vidéo LED
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Capteurs de mouvement intégrés pour mesurer l'audience et déclencher des contenus en fonction de la proximité des visiteurs
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Éclairage LED piloté de manière centralisée et synchronisé avec le parcours de contenu
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Mises à jour à distance des contenus et de l'éclairage pour accompagner de nouveaux récits et les campagnes saisonnières
Et maintenant?
Cette plateforme modulaire offre à Lloyds Banking Group une expérience cohérente dédiée à son patrimoine, déployée sur l'ensemble de ses sites et pouvant évoluer. De nouveaux récits, campagnes et traitements visuels peuvent être introduits à distance, ce qui permettra à l'installation de rester pertinente tout en préservant une expérience cohérente sur les trois sites.
