Ce n'est pas un scoop, nous savons tous que le paysage du retail et les comportements des acheteurs changent. La pandémie a sans aucun doute creusé le fossé et accéléré la nécessité d'une transformation numérique pour permettre aux vendeurs de mieux servir leurs clients et d'offrir une expérience client améliorée.
Grâce à de nouvelles technologies innovantes, il est désormais possible pour les commerçants de maximiser leur communication numérique et d'offrir des espaces publicitaires à des marques partenaires, à proximité du point d'achat et de manière très engageante, dans le but essentiel de stimuler les ventes.
Publicité sur le lieu de vente :
Il ne faudra pas longtemps pour que vous puissiez entrer dans n'importe quel environnement de vente et découvrir de l’affichage digital. Il est souvent efficace, attrayante et produit des résultats impressionnants.
En examinant de plus près la manière dont les consommateurs circulent dans les magasins et prennent leurs décisions d'achat, les commerçants peuvent se concentrer sur l'amélioration de leur communication numérique et de leur matériel de merchandising aux endroits qui leur procureront le meilleur retour sur investissement.
Il a été prouvé que la publicité sous forme d’affichage numérique sur le lieu de vente génère des conversions plus élevées que l'affichage statique en raison de ses capacités d'animation, qui sont captivantes, attrayantes et interchangeables.
En outre, la publicité sur le lieu de vente peut également représenter une utilisation beaucoup plus efficace des dépenses publicitaires pour les marques de produits de grande consommation que l'espace publicitaire en ligne - Mettriez-vous vraiment votre manteau pour aller chercher la boîte de dosettes de café que vous venez de voir sur une publicité en ligne ? C'est très peu probable. Mettriez-vous ce café dans votre chariot si vous étiez devant une publicité en mouvement vous montrant une tasse de café riche et fumante avec les dosettes à portée de main dans le rayon ? vous avez surement déjà la réponse.
Ce que cela signifie pour vous et vos partenaires :
« Les ailes digitales » de rayon, attirent les clients dans l'allée, les incitant à entrer dans le rayon des produits en les attirant, en mettant le message d'une marque partenaire devant eux, et en permettant à cette marque de se démarquer de ses concurrents, sans nuire à votre propre marque.
Au courant :
La beauté de la publicité digitale est qu'elle s'appuie sur des grandes quantités de données. Cela signifie qu'une fois que vous aurez compris les profils et les segments de vos clients, vous serez en mesure d'offrir un espace publicitaire intelligent, en sachant où et quand vos clients s'engagent, et en promouvant des produits pertinents, des promotions ciblées et des reprises de votre propre marque en conséquence. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'analyse d'audience et sur la manière de faire de la publicité en fonction des traits de personnalité déduits, lisez notre blog précédent intitulé « Dans quelle mesure êtes-vous prévisible » ?
Avantages des ailes digitales
Attire l'attention et mobilise des personnes qui ne l'auraient peut-être pas fait autrement.
Augmente la fréquentation dans les allées
Améliore l'expérience en magasin
Favorise les ventes
Messagerie magasin par magasin (parlez à votre public de la façon dont il est le plus susceptible de s'engager en fonction de différentes données démographiques).
Performances de l'affichage dynamique
2 x plus de chances de voir le produit grâce au mouvement
39 % de chances de plus de remarquer l'affichage digital par rapport à l'affichage statique et aux étiquettes.
Durée d’attention du public plus longue de 60 %.
Fonctionnalité des ailes digitales
Intégrer l'allée depuis le rayon
Permet des affichages inclinés, dont il est prouvé qu'ils attirent l'attention des acheteurs qui s'approchent.
Écrans LCD ou LED suffisamment denses en pixels pour afficher du texte et des images
Mise à jour rapide et centralisée du contenu (l'impression et le déploiement des campagnes d'affichage statique prennent en moyenne 4 à 6 semaines).
L’affichage digital en général a une large capacité d’adaptation, bien au-delà de celles de l'affichage statique. La lecture conditionnelle du contenu par le biais d'une connexion à des données tierces peut mettre à jour vos affichages en fonction des événements météorologiques, de l'état des stocks, de la longueur de la file d'attente ou même du profil du public. Ils peuvent vous faire gagner du temps et de l'argent tout en recueillant des données précieuses sur le public, à partir desquelles vous pourrez élaborer des stratégies publicitaires éclairées.
Les affichages numériques peuvent également être intégrés pour fonctionner avec des QR codes dynamiques, connectant les acheteurs à des bons de réduction, des programmes de fidélité et des concours, reliant ainsi votre parcours client en magasin et en ligne.
Chez Pixel, nous sommes plus qu'un installateur d'affichage dynamique. Nous offrons des conseils, la création de contenu, des services gérés et une assistance dédiée, le tout basé sur des années de travail avec les plus grands noms de la grande distribution, et nous serions ravis de vous y inclure également.
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